Reklamné právo
Reklamné právo reguluje komerčnú komunikáciu a chráni spotrebiteľov aj súťažiteľov pred nekalými praktikami. V digitálnej ére, kde sa hranice medzi tradičnými a novými formami marketingu stierajú, je právny súlad kľúčový nielen na predchádzanie sankciám, ale aj na ochranu dôveryhodnosti značky. Od influencer marketingu cez cielené online kampane až po klasické médiá – profesionálne právne poradenstvo umožňuje kreatívnu, účinnú a zároveň zákonnú komunikáciu.
Náš prístup
Reklamné právo nevnímame ako bariéru, ale ako rámec, ktorý umožňuje efektívny a kreatívny marketing. Naše riešenia prepájajú právnu expertízu s pochopením marketingových stratégií a mediálneho prostredia. Každé odporúčanie prispôsobujeme špecifikám značky, cieľovej skupiny a komunikačných kanálov.
Kľúčové oblasti pôsobenia
Poskytujeme komplexné posúdenie reklamných kampaní ešte pred ich spustením. Riešime zavádzajúcu, porovnávaciu aj skrytú reklamu, product placement a obsahový marketing. Zabezpečujeme súlad s osobitnými požiadavkami pre regulované sektory ako alkohol, tabak, lieky, zdravotnícke pomôcky či hazardné hry. Vytvárame pravidlá pre influencerov, affiliate spolupráce a online platformy. Zastupujeme klientov v sporoch s konkurentmi, regulátormi aj spotrebiteľskými združeniami.
Pridaná hodnota pre váš biznis
Značkám a agentúram poskytujeme rýchle právne posúdenia umožňujúce flexibilnú tvorbu kampaní bez právnych rizík. E-commerce platformám nastavujeme štandardizované procesy pre tisícky produktových popisov a marketingových materiálov. Farmaceutickým a potravinárskym spoločnostiam zabezpečujeme súlad zdravotných a výživových tvrdení. Mediálnym domom pomáhame nastaviť kontrolné mechanizmy pre inzerciu a odmietanie problematického obsahu. Influencerom a content creatorom poskytujeme právnu podporu pre transparentnú a zákonnú spoluprácu so značkami.
Praktické výzvy a riziká
Klamlivá reklama môže viesť k vysokým sankciám, zákazu jej ďalšieho šírenia a povinnosti zverejniť opravu. Porušenie sektorových obmedzení, napríklad pri reklame na alkohol, tabak, lieky či hazardné hry, môže mať za následok stratu licencie alebo zákaz činnosti. Skrytá reklama a neoznačená platená spolupráca oslabujú dôveryhodnosť značiek aj influencerov a predstavujú regulačné riziko. Nekalá porovnávacia reklama často vedie k sporom s konkurentmi a uplatňovaniu nárokov na náhradu škody. Porušenie pravidiel pre reklamu zameranú na deti prináša významné reputačné riziká a negatívnu mediálnu pozornosť.
Naše riešenia v praxi
Pre digitálne kampane vytvárame compliance checklisty pokrývajúce sociálne siete, video obsah aj programatickú reklamu. Pri sporných reklamných tvrdeniach zabezpečujeme nezávislé odborné posudky pre prípad kontroly alebo sporu. Pre influencer kampane pripravujeme transparentné zmluvy a mechanizmy označovania obsahu v súlade s právnymi predpismi. V sporoch týkajúcich sa klamlivej alebo nekalej reklamy dosahujeme rýchle a efektívne urovnania minimalizujúce reputačné riziká. Pre globálne značky koordinujeme multijurisdikčné právne posúdenia kampaní a nastavujeme jednotné štandardy naprieč trhmi.
Právne posúdenie reklamy
• Kontrola kampaní pred ich spustením
• Posúdenie reklamných tvrdení a sloganov
• Klamlivá a zavádzajúca reklama
• Porovnávacia reklama a odkazy na konkurenciu
• Podporná dokumentácia a dôkazné zabezpečenie
Právo digitálnej reklamy
• Právne aspekty influencer marketingu a označovania spoluprác
• Reklama natívneho charakteru (native advertising) a obsahový marketing
• Právne požiadavky na cielenú a programatickú reklamu
• Súlad e-mail marketingu s pravidlami ochrany osobných údajov
• Spotrebiteľské súťaže na sociálnych sieťach
Sektorové regulácie
• Reklama na alkohol a tabakové výrobky
• Lieky, zdravotnícke pomôcky a zdravotné tvrdenia
• Potraviny a výživové doplnky
• Finančné produkty, poisťovníctvo a hazardné hry
• Reklama zameraná na deti a maloletých
Práva duševného vlastníctva v reklame
• Použitie osobnostných práv v reklamnej komunikácii
• Licencovanie hudobných a obrazových diel
• Reklamné zmluvy so známymi osobnosťami (endorsement)
• Obsah vytvorený používateľmi (user-generated content) a právne riziká
• Ochrana reklamných konceptov a nápadov
Riešenie sporov
• Konania pred Radou pre reklamu
• Správne konania pred dozornými orgánmi
• Súdne spory o nekalú alebo klamlivú reklamu
• Výzvy na zdržanie sa konania
• Reputačný manažment a právna podpora v krízových situáciách
Dohodnite si právne posúdenie vašej kampane – ako advokátska kancelária zabezpečíme jej súlad s právnymi predpismi a ochránime vašu značku pred regulačnými aj reputačnými rizikami.
